Nowa strona bez utraty pozycji w Google: przekierowania 301 w praktyce

Pozycja w Google należy do konkretnego adresu. Jeśli podstrona firma.pl/strony-internetowe przez lata wychodziła na ważną frazę, to właśnie ten adres zebrał linki, historię i zaufanie. Gdy nowa strona ma tę samą usługę pod innym adresem, na przykład firma.pl/oferta/strony-internetowe, dla Google to nowa, nieznana podstrona. Stary adres zwraca 404 i po pewnym czasie wypada z wyników.

Domena zostaje ta sama, więc wszyscy są spokojni. Dopiero Search Console albo spadek zapytań pokazuje, że wypracowana widoczność nie przeszła na nową stronę.

Przy wdrożeniu nowej strony drukarni Multiprint w Wadowicach sprawdziłem, jakie adresy starej strony wciąż zna Google i archiwum internetu. Okazało się, że ponad 30 z nich po przenosinach zwracało 404: stare podstrony usług, zaproszeń, galerii i formularzy wysyłki plików. Jednym z nich był adres, który w tym czasie wychodził w Google na frazę „strony internetowe wadowice”.

Każdy z tych adresów dostał przekierowanie 301 na najbliższy odpowiednik w nowej strukturze. Stare „usługi kserograficzne” prowadzą do nowej podstrony ksero i druku, stara galeria do realizacji, a stare strony zaproszeń do katalogu zaproszeń. Google dostaje jasny sygnał, że treść się przeprowadziła, a nie zniknęła.

Najważniejsza praca dzieje się przed startem, a nie po nim. Lista starych adresów to podstawa, bez której nie da się niczego sensownie przekierować. Najlepiej zebrać ją z kilku źródeł, bo żadne nie jest kompletne.

Pierwszy błąd to przekierowanie wszystkiego na stronę główną. Google traktuje to podobnie jak 404, bo strona główna nie jest odpowiednikiem podstrony o konkretnej usłudze. Drugi to łańcuchy: stary adres prowadzi do pośredniego, a ten dopiero do docelowego. Każdy dodatkowy krok osłabia sygnał i wydłuża ładowanie.

Trzeci błąd to zmiana treści i adresów jednocześnie bez planu. Jeśli podstrona, która wychodziła na „strony internetowe Wadowice”, po przebudowie nie zawiera już tej frazy w tytule i nagłówku, samo przekierowanie nie wystarczy. Adres i treść muszą dalej odpowiadać na to samo pytanie.

W pierwszych tygodniach po starcie warto co kilka dni zajrzeć do Search Console. Raport stron pokaże adresy z błędem 404, a raport skuteczności, czy frazy, na które firma była widoczna, wracają na podobne pozycje. Krótki spadek zaraz po zmianie jest normalny. Trwały spadek oznacza, że któryś ważny adres został bez odpowiednika.